少儿图书“贵族化”误导文化消费

　　近日，“盛装”上市的新版《十万个为什么》卖出了天价，达到了980元，这部伴随着几代人成长的科普图书售价达到了原来的10倍左右。如今，少儿图书的包装越来越精美华丽，与此相随的便是价格的“水涨船高”，动辄三位数乃至于四位数，呈现出越来越严重的“贵族化”倾向。这不但与少儿阅读的初衷背道而驰，也严重误导了文化消费。

　　据调查，目前市场上的《汤姆·索亚历险记》、《哈利·波特》等系列丛书价格在40多元到100多元；成套的《国际大奖小说系列》虽然只有薄薄几本，价格却要480多元；《儿童百科全书》一套398元，《安徒生童话》一套280元，《新格林童话》一套218元……还有很多少儿图书，几十页一本却要卖上数十上百元，不少少儿图书字体巨大、留白过多，如一套4册绘本《我喜欢做的事》售价就达120元。

　　对大多数中国家长来说，宁可自己省吃俭用，捉襟见肘，也不能让孩子受委屈。出版社正是瞄准了家长这种消费心理，拼命在图书装帧上做文章，动不动精装本，一个比一个豪华，定价也节节攀升，不愁家长不掏腰包。培养孩子读书当然是好事，但面对越来越多的“贵族书”，不少家长其实是陷入了一种非理性消费的怪圈，或对图书内容不加辨别，或因忙碌没有耐心选择，往往是“以貌取人”，甚至是“专挑贵的买”，这其实也正好钻进了出版社的圈套，也“鼓励”着出版社向“高端、大气、上档次”的路子上走。

　　少儿图书一味追求“贵族化”，对少儿阅读来说，其实也是一种负面导向。从根本上说，少儿图书还是应该强调“内容为王”，根本目的在于传播知识，陶冶情操，要从小培养孩子体验文字的蕴藉与魅力，而一味重包装，其实是喧宾夺主、本末倒置，容易让孩子陶醉于花花绿绿、热闹喧哗的图像之中，而对文字本身失去了兴趣。值得注意的是，面对越来越多的“贵族书”，一些孩子还在不知不觉中养成了攀比、虚荣心理，别人有了“漂亮”的图书，自己也嚷嚷着向家长要，而对图书真正的内容却缺乏认知。因而，除了一些绘本、动漫图书外，更多的少儿图书，其实还是应该回归文字本身，让孩子从小沉浸于文字之美，从而培养良好的阅读习惯。

　　当下，一些出版社为追逐经济利益，往往重包装轻内容，这其实是一种急功近利的表现。大捞一把的销售之后，意味着的是持续性萧条。家长在盲目买回了这些“贵族书”之后，最终会发现这些图书其实华而不实，这必然导致后续销售的跌落。因而，很多出版社积压下来的图书中，少儿“贵族”书往往占大多数，书展上，书店里，这些少儿书也是清仓大甩卖的主要“货源”，不但造成了巨大浪费，而且对文化市场也造成干扰。

　　其实，网络时代，像《十万个为什么》这类高价图书完全可以提供数字版，为少儿提供物美价廉的文化阅读。如经典的《大英百科全书》，早就拥有了网络版。不过，对一些出版社来说，似乎更热衷于“搞项目”、“搞工程”，不但可以拿到高额的专项资金，而且可以形成“独此一家”的假象，在豪华包装的背后，往往意味着真金白银。拿《十万个为什么》来说，其实早已经过了当年那个“万人空巷”的时代，很多知识点，其实都可以在网络上进行搜索和阅读。因而，新版《十万个为什么》虽然高价吆喝，最后的路很可能会越走越窄。

　　少儿图书市场是一块“大蛋糕”，不过，出版社在抢夺这块蛋糕的时候，还是要走出豪华包装的怪圈，多在内容上下功夫，多在多元化出版上下功夫。要认真研究少儿阅读的特点和现状，推出富有知识性、趣味性的读物，加强文化内涵，提高担当意识。要适应于少儿阅读市场的趋势和需求，多多推出一些数字化、简装本读物，从而满足不同层次、需求的少儿读者，创造健康、有序的少儿阅读氛围。

责任编辑：王丽雪